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期刊导读
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菏泽国际牡丹文化旅游节新时代发展对策研究(2)
1.3.2 政府对牡丹产业发展的重视
2018年2月,山东省人民政府印发的《山东省新旧动能转换重大工程实施规划》明确指出,要加速淘汰行业落后产能,优化全省产业布局,培育新兴产业特色经济集群。2018年9月,山东省委、省政府出台的《关于突破菏泽、鲁西崛起的若干意见》明确指出,要尽快完成高铁菏泽站和菏泽机场的建设,大力发展文化旅游创意产业,进一步加强牡丹特色产业,举办国际牡丹文化旅游节、世界牡丹大会和世界国花博览会,打响“中国牡丹城”品牌。2018年11月,菏泽市人民政府印发的《菏泽市牡丹产业发展总体规划(2018—2022年)》提出,要将牡丹产业建成区域特色明显、经济效益显著、发展持续高效、环境和谐友好、带动作用突出的新兴支柱型产业。短短一年时间内,各级政府对菏泽牡丹产业发展的支持力度之大、政策导向之明确,为菏泽国际牡丹文化旅游节的快速发展奠定了坚实基础、营造了良好氛围、注入了空前活力。
1.4 威胁(T)分析
1.4.1 国外竞争威胁
随着国际间经济贸易往来和科技文化交流的日益增进,牡丹品种和牡丹文化已传播到其他许多国家。目前,日本、美国、法国、英国、荷兰等国家均已形成一定规模的牡丹观赏基地。其中,日本是牡丹在国外种植面积最大的国家,有著名的东京阿部牡丹园、奈良长谷寺牡丹园、须贺川牡丹园、冈山牡丹园、新西井大师牡丹园、千叶大学园艺学部牡丹园、岛根中国牡丹园等,日本人民对牡丹的喜爱程度也很高[3]。日本作为发达国家,科技水平在世界处于领先地位,同时又善于学习国外先进技术和管理经验,推陈出新的能力很强。此外,发达国家旅游业整体发展水平较高,举办高水平国际会展旅游活动的整体能力强于我国,这也是一个不容忽视的威胁因素。
1.4.2 国内竞争威胁
除菏泽外,国内举办牡丹文化旅游节历史最久、经验最丰富、吸引游客最多的城市为洛阳。洛阳牡丹文化节自1983年首次举办以来,至今连续举办了37届,是河南省“国”字头重要文化活动之一,已成为河南省特色文化和旅游融合实践的典范。洛阳是十三朝古都,相比于菏泽,其文化底蕴更丰厚,城市经济发展水平也更高。在旅游资源方面,洛阳有著名的龙门石窟、龙潭大峡谷、老君山、白云山等国家5A级旅游景区,无形中推动了牡丹文化旅游节的发展。此外,合肥、铜陵、垫江等城市也连续多年举办了牡丹文化旅游节。因此,菏泽国际牡丹文化旅游节的发展在国内面临着强劲的竞争对手。
2 菏泽国际牡丹文化旅游节的新时代发展对策
2.1 应用高新技术,增强游园互动环节
近年来,随着网络技术、传感技术、多媒体技术和人机交互技术的快速发展成熟,虚拟现实(Virtual Reality, VR)和增强现实技术(Augmented Reality, AR)已在旅游、科教、制造、销售等行业得到应用。[4]单纯观赏牡丹对游客的吸引力有限,且缺乏互动,难以给游客留下深刻印象。应用VR和AR技术,使游客“穿越”到虚拟世界中,例如通过“角色扮演”感受唐朝时“花开时节动京城”的盛大场面,深入了解牡丹的历史文化,可使游园更加趣味化、生动化、多元化。“互联网+”旅游时代已经到来,菏泽国际牡丹文化旅游节应当抓住机遇,快速完成高新技术升级,形成智能化旅游模式。
2.2 开发旅游新项目,增加外汇收入
针对城市旅游资源单一的问题,可考虑在牡丹园附近建设牡丹特色美食城、购物街、影视城等,延长游客在菏泽的旅游驻留时长。同时,以“弘扬牡丹文化,塑造牡丹品牌”为主旨,推动牡丹全系列产品的营销,增加外汇收入。例如,在游客品尝美食之时,向其介绍牡丹籽油、牡丹花蕊茶、牡丹饼等食品的实际功效和科学内涵;在游客购物过程中,吸引其参与牡丹插花的DIY活动,体验牡丹精油和牡丹面膜的护肤功效;在影视城中,充分发扬菏泽“牡丹之乡”“书画之乡”“武术之乡”“戏曲之乡”的传统文化,以牡丹为主题设计牡丹刺绣唐装、真人秀场景和影视剧本,在安排文艺汇演的同时,吸引游客亲自参与表演活动,零距离感受牡丹文化、菏泽文化。
2.3 举办大型会展,提高旅游节知名度
举办大型会展是城市宣传的一个重要途径,也是吸引外部投资的重要方式。随着菏泽科技和经济实力的不断增强,各类学术和商业交流活动的频率、规模、质量都在不断提高。2019年,世界牡丹大会与菏泽国际牡丹文化旅游节同日开幕,倡导“以花为媒、经贸唱戏、合作共赢”,国内外牡丹种植、加工、科研、营销等行业的众多学者和企业代表参会,大大提高了牡丹文化旅游节的知名度和影响力。加强会展资源整合、提高会展服务质量、形成会展旅游体系,对牡丹文化旅游节的发展具有重要意义。
文章来源:《牡丹》 网址: http://www.mdzzs.cn/qikandaodu/2020/0802/547.html
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